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社交媒体内容创作者的多平台内容适配策略

1. ่ง†้ข‘ๆตๅช’ไฝ“ๆŠ€ๆœฏ็š„ๆผ”่ฟ›

่ง†้ข‘ๆตๅช’ไฝ“ๆŠ€ๆœฏ่ฎฉ็”จๆˆทๆ— ้œ€ไธ‹่ฝฝๅฎŒๆ•ดๆ–‡ไปถๅณๅฏ่ง‚็œ‹่ง†้ข‘๏ผŒๆ˜ฏไบ’่”็ฝ‘ๅช’ไฝ“้ฉๅ‘ฝ็š„ๅŸบ็Ÿณใ€‚ๆ—ฉๆœŸ็š„ๆตๅช’ไฝ“ไฝฟ็”จRealMedia๏ผˆ1990ๅนดไปฃ๏ผ‰ๅ’ŒWindows Media๏ผŒไฝ†ๅ—ๅˆฐๅธฆๅฎฝๅ’ŒๆŠ€ๆœฏ็š„้™ๅˆถใ€‚2005ๅนดYouTube่ฏž็”Ÿ๏ผŒไฝฟ็”จFlash่ง†้ข‘๏ผˆFLV๏ผ‰ๆ ผๅผๅ’Œๆธ่ฟ›ๅผไธ‹่ฝฝ๏ผŒๅผ€ๅฏไบ†ๅ…จๆฐ‘่ง†้ข‘ๆ—ถไปฃใ€‚็œŸๆญฃ็š„่‡ช้€‚ๅบ”ๆตๅช’ไฝ“๏ผˆAdaptive Bitrate Streaming๏ผ‰ๆŠ€ๆœฏโ€”โ€”Apple HLSๅ’ŒMPEG-DASHโ€”โ€”่งฃๅ†ณไบ†ไธๅŒ็ฝ‘็ปœๆกไปถไธ‹ๆต็•…ๆ’ญๆ”พ็š„้—ฎ้ข˜ใ€‚่‡ช้€‚ๅบ”ๆตๅช’ไฝ“ๅฐ†่ง†้ข‘็ผ–็ ไธบๅคšไธช่ดจ้‡็‰ˆๆœฌ๏ผŒๆ’ญๆ”พๅ™จๆ นๆฎ็”จๆˆท็ฝ‘็ปœๆกไปถๅŠจๆ€ๅˆ‡ๆข่ดจ้‡๏ผŒๅฎž็Žฐๆ— ็ผ็ผ“ๅ†ฒๅ’Œ็”ป่ดจ่ฐƒๆ•ดใ€‚2010ๅนดๅŽ๏ผŒHTML5่ง†้ข‘ๅ’ŒH.264็ผ–็ ๆˆไธบๆ ‡ๅ‡†๏ผŒ่ง†้ข‘ๅœจๆต่งˆๅ™จไธญๅŽŸ็”Ÿๆ’ญๆ”พ๏ผŒไธๅ†้œ€่ฆๆ’ไปถใ€‚4Kใ€HDRๅ’Œ้ซ˜ๆ•ˆ่ง†้ข‘็ผ–็ ๏ผˆHEVC/H.265๏ผ‰็š„ๅ‡บ็Žฐ่ฎฉ่ง†้ข‘่ดจ้‡ๅคงๅน…ๆๅ‡๏ผŒๅŒๆ—ถไฟๆŒๅˆ็†็š„ๅธฆๅฎฝๆถˆ่€—ใ€‚2020ๅนดๅŽ๏ผŒAV1็ผ–็ ๅ’ŒไฝŽๅปถ่ฟŸๆตๅช’ไฝ“ๆŠ€ๆœฏ่ฟ›ไธ€ๆญฅๆŽจๅŠจ่ง†้ข‘ไฝ“้ชŒๅ‡็บงใ€‚ไปŠๅคฉ็š„ๆตๅช’ไฝ“ๆ”ฏๆŒ่ถ…้ซ˜ๆธ…ใ€้ซ˜ๅŠจๆ€่Œƒๅ›ดใ€ๆฒ‰ๆตธๅผ้Ÿณ้ข‘๏ผˆDolby Atmos๏ผ‰๏ผŒ่พน็ผ˜่ฎก็ฎ—ๅ’ŒCDNไผ˜ๅŒ–่ฎฉๅ…จ็ƒ็”จๆˆทไบซๅ—ไธ€่‡ด็š„่ง‚็œ‹ไฝ“้ชŒใ€‚ๆตๅช’ไฝ“ๆŠ€ๆœฏๅทฒ็ปไปŽ"่ƒฝๅฆ่ง‚็œ‹"่ฟ›ๅŒ–ไธบ"ๅฆ‚ไฝ•ๆ›ดๅฅฝ่ง‚็œ‹"ใ€‚

2. ่ง†้ข‘็ผ–็ ๆ ‡ๅ‡†ไธŽไผ˜ๅŒ–็ญ–็•ฅ

่ง†้ข‘็ผ–็ ๆ˜ฏๆตๅช’ไฝ“ๆŠ€ๆœฏ็š„ๆ ธๅฟƒ๏ผŒๅŽ‹็ผฉ่ง†้ข‘ๆ•ฐๆฎๅœจไฟ่ฏ่ดจ้‡็š„ๅŒๆ—ถ้™ไฝŽๅธฆๅฎฝๆถˆ่€—ใ€‚H.264/AVCๆ˜ฏ่ฟ‡ๅŽปๅๅนดๆœ€ๅนฟๆณ›ไฝฟ็”จ็š„็ผ–็ ๏ผŒๅœจๆ‰€ๆœ‰่ฎพๅค‡ไธญๅ…ผๅฎนๆ€งๅฅฝ๏ผŒไฝ†ๅŽ‹็ผฉๆ•ˆ็އ็›ธๅฏนๆœ‰้™ใ€‚H.265/HEVCๅœจ็›ธๅŒ็”ป่ดจไธ‹ๆฏ”H.264ๅ‡ๅฐ‘็บฆ50%็š„ๅธฆๅฎฝ๏ผŒๅนฟๆณ›็”จไบŽ4K่ง†้ข‘๏ผŒไฝ†ไธ“ๅˆฉ่ดน็”จ่พƒ้ซ˜ใ€‚VP9ๆ˜ฏGoogleๅผ€ๅ‘็š„ๅผ€ๆบ็ผ–็ ๏ผŒYouTubeๅนฟๆณ›ไฝฟ็”จ๏ผŒๅœจๅŒ็ญ‰็”ป่ดจไธ‹ไผ˜ไบŽH.264ไฝ†ๆฌกไบŽHEVCใ€‚AV1ๆ˜ฏๆ–ฐไธ€ไปฃๅผ€ๆบ็ผ–็ ๏ผŒ็”ฑAOMedia่”็›Ÿๅผ€ๅ‘๏ผŒๅŽ‹็ผฉๆ•ˆ็އๆฏ”HEVCๅ†ๆๅ‡30%๏ผŒๆ— ไธ“ๅˆฉ่ดน็”จ๏ผŒๆˆไธบๆตๅช’ไฝ“็š„ๆœชๆฅๆ–นๅ‘ใ€‚AV1ๅœจNetflixใ€YouTubeๅ’ŒFacebook็ญ‰ๅนณๅฐ้€ๆญฅ้ƒจ็ฝฒใ€‚็ผ–็ ไผ˜ๅŒ–็ญ–็•ฅ๏ผšๅˆ็†้…็ฝฎ็ผ–็ ๅ‚ๆ•ฐ๏ผˆ็ ็އใ€ๅˆ†่พจ็އใ€ๅธง็އใ€GOP็ป“ๆž„๏ผ‰๏ผŒๅนณ่กก่ดจ้‡ๅ’Œๅธฆๅฎฝใ€‚ไฝฟ็”จๅคš็ ็އ่‡ช้€‚ๅบ”๏ผˆABR๏ผ‰๏ผš่‡ณๅฐ‘ๅ‡†ๅค‡5-6ไธช่ดจ้‡ๆกฃๆฌก๏ผˆไปŽ240pๅˆฐ4K๏ผ‰๏ผŒ่ฆ†็›–ไธๅŒ็ฝ‘็ปœๆกไปถใ€‚ไฝฟ็”จ่ดจ้‡ๆŒ‡ๆ ‡๏ผˆVMAFใ€PSNR๏ผ‰่ฏ„ไผฐ็ผ–็ ่ดจ้‡๏ผŒ่€Œ้žไธป่ง‚ๅˆคๆ–ญใ€‚้‡‡็”จๅœบๆ™ฏ่‡ช้€‚ๅบ”็ผ–็ ๏ผˆPer-Title Encoding๏ผ‰๏ผŒไธบไธๅŒๅ†…ๅฎน็ฑปๅž‹๏ผˆๅŠจ็”ปใ€ไฝ“่‚ฒใ€็”ตๅฝฑ๏ผ‰้€‰ๆ‹ฉๆœ€ไผ˜็ผ–็ ็ญ–็•ฅใ€‚็ผ–็ ไผ˜ๅŒ–ๆ˜ฏๆตๅช’ไฝ“ๆˆๆœฌๅ’Œ็”จๆˆทไฝ“้ชŒ็š„ๅ…ณ้”ฎๅนณ่กก็‚น๏ผŒ้œ€่ฆๆŒ็ปญๅฎž้ชŒๅ’Œ็›‘ๆŽงใ€‚

3. ๅ†…ๅฎนๅˆ†ๅ‘็ฝ‘็ปœไธŽๆตๅช’ไฝ“ไผ˜ๅŒ–

ๅ†…ๅฎนๅˆ†ๅ‘็ฝ‘็ปœ๏ผˆCDN๏ผ‰ๆ˜ฏๆตๅช’ไฝ“ๅ…จ็ƒๅˆ†ๅ‘็š„ๅŸบ็ก€่ฎพๆ–ฝ๏ผŒๅฐ†่ง†้ข‘ๅ†…ๅฎน็ผ“ๅญ˜ๅˆฐๅ…จ็ƒ่พน็ผ˜่Š‚็‚น๏ผŒๅ‡ๅฐ‘็”จๆˆทไธŽๆœๅŠกๅ™จ็š„็‰ฉ็†่ท็ฆปใ€‚ไธปๆตCDNๆไพ›ๅ•†๏ผˆAkamaiใ€CloudFrontใ€Fastly๏ผ‰ๅœจๅ…จ็ƒๆ•ฐๅƒไธช่Š‚็‚น็ผ“ๅญ˜ๅ†…ๅฎน๏ผŒๅฎž็ŽฐไฝŽๅปถ่ฟŸๅ’Œ้ซ˜ๅฏ็”จใ€‚CDNไผ˜ๅŒ–็ญ–็•ฅ๏ผš้€‰ๆ‹ฉ่ฆ†็›–็›ฎๆ ‡็”จๆˆทๅŒบๅŸŸ็š„CDNๆไพ›ๅ•†๏ผ›ไฝฟ็”จๅคšCDN็ญ–็•ฅๆๅ‡ๅฏ้ ๆ€งๅ’Œๆ€ง่ƒฝ๏ผ›้ข„็ƒญ็ƒญ้—จๅ†…ๅฎนๅˆฐ่พน็ผ˜่Š‚็‚น๏ผŒๅ‡ๅฐ‘้ฆ–ๆฌกๅŠ ่ฝฝๅปถ่ฟŸ๏ผ›้…็ฝฎๆ™บ่ƒฝ่ทฏ็”ฑ้€‰ๆ‹ฉๆœ€ไผ˜่ทฏๅพ„ใ€‚ๆ’ญๆ”พๅ™จไผ˜ๅŒ–ๆ˜ฏ็”จๆˆทไฝ“้ชŒ็š„ๅ…ณ้”ฎ๏ผš็ผ“ๅ†ฒ็ญ–็•ฅ๏ผˆๅˆๅง‹็ผ“ๅ†ฒๅ’Œ้‡็ผ“ๅ†ฒๆŽงๅˆถ๏ผ‰ใ€ABRๅˆ‡ๆข้€ป่พ‘๏ผˆๅนณ็จณๅˆ‡ๆข้ฟๅ…ๅก้กฟ๏ผ‰ใ€้ข„ๅŠ ่ฝฝๆœบๅˆถ๏ผˆ้ข„ๆต‹็”จๆˆท่กŒไธบๆๅ‰ๅŠ ่ฝฝ๏ผ‰ใ€้”™่ฏฏๆขๅค๏ผˆ็ฝ‘็ปœไธญๆ–ญๅŽ่‡ชๅŠจๆขๅค๏ผ‰ใ€‚ๅ‰ๅ‘็บ ้”™๏ผˆFEC๏ผ‰ๅ’Œ้”™่ฏฏ้š่—ๆŠ€ๆœฏๅ‡ๅฐ‘ไธขๅŒ…ๅฝฑๅ“ใ€‚ไฝŽๅปถ่ฟŸๆตๅช’ไฝ“๏ผˆLL-HLSใ€LL-DASH๏ผ‰ๅฐ†ๅปถ่ฟŸไปŽไผ ็ปŸ็š„6-30็ง’้™ไฝŽๅˆฐ2-4็ง’๏ผŒ้€‚ๅˆ็›ดๆ’ญๅœบๆ™ฏใ€‚WebRTCๅฐ†ๅปถ่ฟŸ้™ไฝŽๅˆฐไบš็ง’็บงๅˆซ๏ผŒ้€‚็”จไบŽไบ’ๅŠจ็›ดๆ’ญใ€‚ๆตๅช’ไฝ“ๆŠ€ๆœฏ็š„ไผ˜ๅŒ–ๆ˜ฏ็ณป็ปŸๅทฅ็จ‹๏ผŒ้œ€่ฆ็ผ–็ ใ€CDNใ€ๆ’ญๆ”พๅ™จๅ’Œ็ฝ‘็ปœ็š„ๅ…จ้“พ่ทฏๅๅŒใ€‚ๆŠ€ๆœฏๆŒ็ปญ่ฟ›ๅŒ–๏ผŒ็”จๆˆทๅฏน่ง†้ข‘่ดจ้‡็š„่ฆๆฑ‚ไธๆ–ญๆ้ซ˜๏ผŒๆตๅช’ไฝ“ไผ˜ๅŒ–ๆ˜ฏๆฐธๆ— ๆญขๅขƒ็š„็ซž่ต›ใ€‚

SEO与内容合作策略

1. ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅๆ˜ฏSEO้•ฟๆœŸไปทๅ€ผ็š„ๆˆ˜็•ฅๅŸบ็ก€

ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅๆ˜ฏSEO้•ฟๆœŸไปทๅ€ผ็š„ๆˆ˜็•ฅๅŸบ็ก€๏ผŒๅ†ณๅฎšไบ†ๅ†…ๅฎน็š„ๅˆ›ไฝœๆ–นๅ‘ใ€่ดจ้‡ๆ ‡ๅ‡†ๅ’ŒๆŒ็ปญๆŠ•ๅ…ฅใ€‚ไธ€ไธชๅฅฝ็š„ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅไธไป…ไป…ๅ…ณๆณจ"ไปŠๅคฉๅ†™ไป€ไนˆ"๏ผŒๆ›ดๅ…ณๆณจ"ๆœชๆฅ12ไธชๆœˆ็š„ๅ†…ๅฎนๅขž้•ฟ่ทฏๅพ„"ๅ’Œ"ๅฆ‚ไฝ•ๅœจ็‰นๅฎšไธป้ข˜้ข†ๅŸŸๅปบ็ซ‹ๆƒๅจ"ใ€‚ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅ็š„ๆ ธๅฟƒ่ฆ็ด ๏ผšไธป้ข˜้€‰ๆ‹ฉ๏ผˆๅŸบไบŽๆœ็ดขๆฝœๅŠ›ๅ’Œๅ“็‰Œไผ˜ๅŠฟ็กฎๅฎš้‡็‚นไธป้ข˜๏ผ‰ใ€ๅ†…ๅฎนๆ ‡ๅ‡†๏ผˆๆ˜Ž็กฎๅ†…ๅฎน่ดจ้‡็š„ๆœ€ไฝŽ่ฆๆฑ‚๏ผ‰ใ€ๅ†…ๅฎน่Š‚ๅฅ๏ผˆๅ†…ๅฎน็š„ๅ‘ๅธƒ้ข‘็އๅ’Œๆ—ถ้—ด่ง„ๅˆ’๏ผ‰ใ€่ต„ๆบๅˆ†้…๏ผˆๅ†…ๅฎนๅˆ›ไฝœ็š„ไบบๅŠ›ใ€ๆ—ถ้—ดๅ’Œ้ข„็ฎ—๏ผ‰ใ€‚ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅๆ˜ฏ"SEO็š„ๅœฐๅ›พ"โ€”โ€”ๆฒกๆœ‰็ญ–็•ฅ็š„ๅ†…ๅฎนๅˆ›ไฝœๆ˜ฏ้šๆœบๅ’ŒไฝŽๆ•ˆ็š„๏ผŒๆœ‰็ญ–็•ฅ็š„ๅ†…ๅฎนๅˆ›ไฝœๆ˜ฏ็ณป็ปŸๅŒ–ๅ’Œ็›ฎๆ ‡ๆ˜Ž็กฎ็š„ใ€‚ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅ็š„ๅˆถๅฎš้œ€่ฆ็ปผๅˆ่€ƒ่™‘ๆœ็ดขๆ•ฐๆฎใ€็”จๆˆท้œ€ๆฑ‚ใ€็ซžไบ‰็Žฏๅขƒๅ’Œๅ“็‰Œ็›ฎๆ ‡ใ€‚ไธ€ไธชๅฅฝ็š„ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅๅฏไปฅๆŒ‡ๅฏผๆœชๆฅ6-12ไธชๆœˆ็š„ๅ†…ๅฎนๅทฅไฝœ๏ผŒ็กฎไฟๆฏไธชๅ†…ๅฎน้ƒฝๆœๅŠกไบŽๆ•ดไฝ“SEO็›ฎๆ ‡ใ€‚ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅ็š„้•ฟๆœŸไปทๅ€ผๅœจไบŽ๏ผšๅปบ็ซ‹ไธป้ข˜ๆƒๅจ๏ผˆๆŒ็ปญๆทฑๅบฆ่ฆ†็›–็‰นๅฎšไธป้ข˜๏ผ‰ใ€็งฏ็ดฏๅ†…ๅฎน่ต„ไบง๏ผˆ้ซ˜่ดจ้‡ๅ†…ๅฎนๆŒ็ปญไบง็”Ÿไปทๅ€ผ๏ผ‰ใ€ๅฝขๆˆ็ซžไบ‰ไผ˜ๅŠฟ๏ผˆ็ณป็ปŸๅŒ–็š„ๅ†…ๅฎน่ฆ†็›–่ฎฉ็ซžไบ‰ๅฏนๆ‰‹้šพไปฅ่ฟฝ่ตถ๏ผ‰ใ€‚ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅไธๆ˜ฏไธ€ๆˆไธๅ˜็š„๏ผŒ้œ€่ฆๆ นๆฎๆ•ฐๆฎๅ’Œๅธ‚ๅœบๅ˜ๅŒ–ๅฎšๆœŸ่ฐƒๆ•ดๅ’Œไผ˜ๅŒ–ใ€‚

2. ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅๅˆถๅฎš็š„็ณป็ปŸๅŒ–ๆต็จ‹

ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅๅˆถๅฎš็š„็ณป็ปŸๅŒ–ๆต็จ‹็กฎไฟ็ญ–็•ฅ็š„็ง‘ๅญฆๆ€งๅ’Œๅฏๆ‰ง่กŒๆ€งใ€‚็ฌฌไธ€ๆญฅ๏ผš็›ฎๆ ‡่ฎพๅฎšโ€”โ€”ๆ˜Ž็กฎๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅ็š„SEO็›ฎๆ ‡๏ผˆๆต้‡ๅขž้•ฟ็›ฎๆ ‡ใ€ๅ…ณ้”ฎ่ฏ่ฆ†็›–็›ฎๆ ‡ใ€ๅ“็‰Œๆœ็ดข็›ฎๆ ‡๏ผ‰๏ผ›็กฎๅฎšๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅ็š„ๆ—ถ้—ด่Œƒๅ›ด๏ผˆๅญฃๅบฆๆˆ–ๅนดๅบฆ๏ผ‰๏ผ›่ฎพๅฎšๅฏ่กก้‡็š„KPIๆŒ‡ๆ ‡ใ€‚็ฌฌไบŒๆญฅ๏ผšไธป้ข˜ๅˆ†ๆžโ€”โ€”ๅŸบไบŽๅ…ณ้”ฎ่ฏ็ ”็ฉถ่ฏ†ๅˆซๆ ธๅฟƒไธป้ข˜ๅ’Œๅญไธป้ข˜๏ผ›ๅˆ†ๆžไธป้ข˜็š„ๆœ็ดข้‡ใ€็ซžไบ‰้šพๅบฆๅ’Œๅขž้•ฟ่ถ‹ๅŠฟ๏ผ›็กฎๅฎšไธป้ข˜็š„ไผ˜ๅ…ˆ็บง๏ผˆ้ซ˜ๆœ็ดข้‡ใ€ไฝŽ็ซžไบ‰็š„ไธป้ข˜ไผ˜ๅ…ˆ๏ผ‰ใ€‚็ฌฌไธ‰ๆญฅ๏ผšๅ†…ๅฎนๅฝขๅผ่ง„ๅˆ’โ€”โ€”ไธบไธๅŒไธป้ข˜้€‰ๆ‹ฉๆœ€ไฝณๅ†…ๅฎนๅฝขๅผ๏ผˆๅšๅฎขใ€่ง†้ข‘ใ€ไฟกๆฏๅ›พใ€ๅทฅๅ…ทใ€ๆกˆไพ‹็ ”็ฉถ๏ผ‰๏ผ›ๅนณ่กกไธๅŒๅ†…ๅฎน็ฑปๅž‹็š„ๆฏ”ไพ‹๏ผˆๆ•™่‚ฒๅ†…ๅฎนใ€ๅฏนๆฏ”ๅ†…ๅฎนใ€่ฝฌๅŒ–ๅ†…ๅฎน็š„ๅˆ็†้…ๆฏ”๏ผ‰ใ€‚็ฌฌๅ››ๆญฅ๏ผš่ต„ๆบ่ฏ„ไผฐโ€”โ€”่ฏ„ไผฐๅ†…ๅฎนๅˆ›ไฝœ็š„่ต„ๆบ๏ผˆไบบๅŠ›ใ€ๆ—ถ้—ดใ€้ข„็ฎ—๏ผ‰๏ผ›็กฎๅฎšๅ†…ๅฎนๅˆ›ไฝœ็š„่ƒฝๅŠ›ๅ’Œ้™ๅˆถ๏ผ›่ง„ๅˆ’ๅค–้ƒจ่ต„ๆบ็š„่กฅๅ……๏ผˆๅค–ๅŒ…ใ€ๅˆไฝœ๏ผ‰ใ€‚็ฌฌไบ”ๆญฅ๏ผšๅ†…ๅฎนๆ—ฅๅކๅˆถๅฎšโ€”โ€”ๅฐ†ไธป้ข˜ๅˆ†้…ๅˆฐๅ…ทไฝ“็š„ๆ—ถ้—ด่กจ๏ผ›็กฎไฟๅ…จๅนด็š„ๅ†…ๅฎน่ฆ†็›–่ฟž่ดฏ๏ผ›้ข„็•™็ตๆดปๆ€งๅ’Œๅบ”ๅ˜็ฉบ้—ดใ€‚ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅ็š„ๅˆถๅฎšๆ˜ฏ"SE O็š„ๆˆ˜็•ฅ่ง„ๅˆ’"โ€”โ€”้€š่ฟ‡็ณป็ปŸๅŒ–ๆต็จ‹๏ผŒ็กฎไฟๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅ็š„็ง‘ๅญฆๆ€งๅ’Œๅฏๆ‰ง่กŒๆ€งใ€‚

3. ๅ†…ๅฎน็ญ–็•ฅ็š„ๆ‰ง่กŒ็›‘ๆŽงไธŽๅŠจๆ€่ฐƒๆ•ด

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